Writing for Pleasure 為了爽而寫
date-created:: 2023-10-15
這個中文標題雖然有點「倯」(台語，sông)，卻恰恰是我的心境，但「為爽而寫」這麼強有力的自我呼籲不是我自己想到的，是來自一篇臉書長文，整篇充滿珠璣金句，就不客氣整篇給它拷貝下來了。
#paste/b
我在網路上寫blog、開粉絲團也超過十年了，在這段時間見證了自媒體這事情的興衰；最近剛好看到谷阿莫在談為什麼最近很多YT大頻道開始收掉，很有感觸。
我開始寫文章是在2010年左右，當時的網路創作環境剛好從無名小站那種完全文字型自媒體的時代，開始轉向正規媒體也加入戰爭。我寫文章一直很重視觀點以及品質，因此幾乎是才寫一兩個月就被當時的商周網路部找到，於是開始了在商周網站上開數位專欄的日子。隨後，我從金融業被天下雜誌挖角，專欄也跟著搬到天下雜誌旗下的獨立評論，同時我在天下也以社長特助兼PM的身分創了換日線這個品牌。當時換日線以三個月的時間就創下單月流量破百萬的紀錄，是當時集團內數位品牌最快達到這紀錄的。
當然我做對了一些事情，但更重要的是，當時的媒體市場環境就是支持「找外部專欄作家來寫專欄」。站在風口上，很容易槓桿出快速的成功。我當時也反覆自問：如果一些業餘寫手都能寫出高品質且有洞見的文章，那麼傳統媒體的收入會受到多大的排擠與影響？傳統媒體又該如何與外部寫手合作才能化敵為友？從更大的脈絡思考，這無非是資訊創造與傳遞的成本大幅下降所帶來的結果。那麼，最終極的靈魂提問恐怕是：傳統媒體真正的優勢到底是什麼？
接著YT開始發跡，自媒體的創作從文字轉向影音，以上的問題開始以更快速的速度擴散到了電視與電影業。離開天下之後，其實我也有想過是不是轉為YT。畢竟，文字沒有臉，太容易複製，影音就有聲音跟長相，不論如何都具有更強的獨特性。不過，我最終還是放棄了這件事情，因為我本質是個內向的人，而且我也不擅長表演，做影音對我來說是一件太過消耗精力的事情。
與此同時，我不僅是不想做影音，漸漸的我也開始不想「每周固定產出一篇兩千字的專欄」。每次看到哪個專欄寫手停更、哪個YT創作者陷入憂鬱，我都感同身受。固定創作是一件非常辛苦的事情。即使像我這樣堪稱快筆的寫手，在周復一周、年復一年的節奏下不斷產出，都會感到崩潰。於是，我停更了blog與媒體開的專欄，在粉絲團上也採取「我愛寫什麼就寫什麼、愛什麼時候寫就什麼時候寫」。然後，我才開始覺得自己從那個無止境的創作地獄中解放出來。
說完了我自己的故事，以下我想回答幾個問題。
1.傳統媒體超越自媒體的優勢是什麼？
組織，以及組織所帶來的穩定性。完全依靠自己的自媒體，真的撐不久，一定要有團隊，讓自己該做的事情變單純，同時要有人陪著自己走，這路才走得遠。所以我們可以看到很多YT頻道主最後都開了公司組團隊，因為只有穩定的團隊才有穩定的產出，同時，只有穩定的產出才能持續不斷累積成果並持續成長。
做媒體品牌跟做任何產品的品牌都一樣，持之以恆，不斷做同樣的事情並且維持品質，只要你的氣比別人長，最終就是你的勝利。
2.我想當自媒體，可不可以給我一點建議？
這個問題，我在YT還沒起來、還穩定寫專欄時，常常被問。我的建議是，如果你沒有犧牲生活幾乎所有可支配時間也想創作的強烈慾望，那就不要來做這件事情。如果你有這種強烈慾望，那麼接下來你該磨練的就是技術。
我最討厭一種人，就是把所有藝術創作都用天分、感覺來解讀，這都是放屁。所有創作都有最基本的技術層次問題，沒有技術、不知道有什麼技術、不想好好學技術，最後的結果就是：創作需要的時間非常長、創作的品質不穩定、創作出來的東西缺少技術層次帶來的風格。
如果你寫文章或者創作影片，做久了都沒發現技術有進步，那就放棄吧。因為你根本不在乎細節，你也不想花時間在細節上。我看過那種律己甚寬的創作者，明明做內容也超過一兩年了，結果連一本技術的書都沒有讀過，也根本沒認真思考過為什麼自己的內容跟別人的內容有差別。做內容這麼久，卻連技術好壞都無法分辨，那就是連基本的努力(還不是很努力的努力)都沒做到，旁人給什麼建議都沒用。
如果你看完以上這麼嚴厲的話語都還是覺得自己可以撐得下去，那我想你應該可以面對更殘酷的現實：流量以及讀者的留言。沒有什麼比這兩者更現實且更惡毒。但如果你對於創作有強大熱情，對於自己的創作技術有不斷琢磨的精神，那就沒問題了。
3.未來還有新的平台，可能帶來新一波流量紅利，捧出另一波創作者嗎？
我個人是覺得不可能啦。
2010~2020年這個decade為什麼是平台大爆發的時期？因為那是全球地緣政治最和平、貨幣最寬鬆(=錢最多)、同時，網路硬體等各種技術剛好水到渠成的時間。報紙強盛了一百年才被電視幹掉，電視強了一百年才被網路幹掉。我們要看到有東西幹掉網路，可能也是百年之後。
至於網路上的平台，跟傳統電視台是完全不同的概念。一個YT、一個Netflex，就是極為巨大的內容資料庫。相對於傳統電視台，一個台一天最多只能播放24小時的內容，這些資料庫是同時可能播放資料庫所有內容給各種受眾的。就電視來說，後進者要做出內容差異性很容易，但網路時代是比資料庫規模的，這給了先進者極端難以超越的優勢。
因此，我是很難想像除了政治因素干擾以外，還有什麼自然的情況是可以產生新的內容平台。
4.未來自媒體會如何發展？
就，養蠱遊戲吧。
我剛剛說了，傳統電視跟網路影音的差異是一天可以播放的內容小時數，這是供給端被解放。但現在的問題是出在需求端：一個人一天最多只能看24小時的內容。注意力成為稀缺的資源，所有的內容跟平台演算法都在競爭注意力。
進入門檻不高，但是要成功的門檻越來越高，這兩種特質就會導致：越來越多閒人開始創作內容想博取注意力，但是能脫穎而出的人，從比例看來就越來越低。
以YT而言，紅利期不到十年就過了，更嚴格說來，真正容易成功賺到錢的時間，可能就只有兩三年。反正YT已經大到很難被擊倒，內容創作者會源源不絕加入他的平台，那麼他就不需要給內容創作者更優惠的條件。更不用說一堆學生根本不是想著錢就來創造內容，那就是拚誰夠有明星氣質、運氣夠好，成為萬中無一的存活者。同時，這個存活者還要能穩定持續創做出相同水準的內容，否則就會被淘汰。
簡單的說，就是一個努力不一定會成功，但是不非常努力就絕對不會成功的環境。
這篇文章其實很適合在這個粉絲團的生日發表，但我想，再多拖兩周，我可能就不想寫，也寫不出來了。我以前都會告誡寫手：不要依靠靈感，要依靠自我管理跟規劃。但現在我寫作完全不想管什麼時間紀律，我只管我自己寫的爽不爽，這時候靈感就又變成重點了。
走過這十多年，我終於又回到為了爽而寫的起點。這也算是一種，找回初心？